Sosiale verdier i TV-reklame. Reklame og verdiorientering av samfunnet. Typer verdiargumenter i reklame Verdiretningslinjer i annonsering av vestlige varer

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, hovedfagsstudenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet vil være deg veldig takknemlig.

Lignende dokumenter

Reklamekommunikasjon og dens innvirkning på samfunnets verdiorientering. Kjennetegn på de sosiokulturelle funksjonene til kommersiell reklame. Studie av sosiokommunikative grunnlag reklameaktiviteter. Hovedtemaer for sosial annonsering i den russiske føderasjonen.

avhandling, lagt til 29.01.2016


Typer og funksjoner for annonsering. Definisjon og typologi av TV-reklame. Fordeler og ulemper med TV-reklame. Stadier av dannelsen av TV-reklame i Russland. Analyse av TV-reklamer som reklamerer for sjokolade. Effektiviteten til TV-reklame.

kursarbeid, lagt til 28.09.2015


Konsept, egenskaper og klassifisering av TV-reklame. Stadier av dannelsen av TV-reklame i Russland. Moderne trender innen annonseutvikling. De første sovjetiske reklamefilmene. Typer, teknologi og teknikker for å lage TV-reklame.

kursarbeid, lagt til 01.10.2011


Konseptet og egenskapene til TV-reklame, dens former og varianter, vurdering av fordeler og ulemper. Økonomisk og psykologisk effektivitet av TV-reklame, kriterier og hovedfaktorer for evalueringen. Stadier av reklameutvikling i Russland.

kursarbeid, lagt til 17.10.2013


Essensen og typene av TV-reklame. Fordelene med TV-kringkasting sammenlignet med radioreklame og andre typer reklame i media. Funksjoner av TV-reklame på TV ved å bruke eksemplet med TV 1000-kanalen. Forbedre reklame på TV 1000-kanalen.

kursarbeid, lagt til 22.12.2012


Det tidlige stadiet av annonseutvikling i USA. Metoder brukt av arrangørene av uavhengighetskrigen. De første reklamebyråene. Amerikansk PR, reklame i det 20. århundre, utviklingen av TV-reklame. Perioden med "posisjonering" reklame.

sammendrag, lagt til 19.09.2009


Analyse av reklame som en integrert del av bedriftens image. Evnen til TV-reklame til å påvirke visuell og auditiv persepsjon. Skape effektiv reklame. Analyse av Dirol-tyggegummivalsen: effektivitet, fordeler og ulemper.

sammendrag, lagt til 24.03.2012


Reklame: konsept og utviklingsstadier. Metoder og verktøy for reklamepåvirkning. Reklame og kultur i det moderne samfunnet. Refleksjon av sosiale verdier i reklame. Analyse av nasjonale verdier og tradisjoner i russisk kultur i TV-reklame.

kursarbeid, lagt til 06.02.2017

Send ditt gode arbeid i kunnskapsbasen er enkelt. Bruk skjemaet nedenfor

Studenter, hovedfagsstudenter, unge forskere som bruker kunnskapsbasen i studiene og arbeidet vil være deg veldig takknemlig.

Lignende dokumenter

Familiebegrepet på russisk, konseptet om vitale verdier. Teknikker og metoder moderne reklame, ved å bruke vitale verdier. Bildet av en kvinne-mor i reklame som et symbol på omsorg. Måter å skape "sterk" reklame som bruker familieverdier.

kursarbeid, lagt til 21.05.2010


De viktigste typene sosial reklame: promotering av en viss livsstil, lovlydig, patriotisk. Reklame mot dødelige sykdommer: AIDS, anoreksi og kreft. Reklame mot en livsstil som fører til døden: røyking, narkotikaavhengighet, alkoholisme.

kursarbeid, lagt til 03.02.2015


Typer og funksjoner for annonsering. Definisjon og typologi av TV-reklame. Fordeler og ulemper med TV-reklame. Stadier av dannelsen av TV-reklame i Russland. Analyse av TV-reklamer som reklamerer for sjokolade. Effektiviteten til TV-reklame.

kursarbeid, lagt til 28.09.2015


Reklame som et informasjonsmiddel, dens psykologiske innvirkning på samfunnet. Manipulative og informative aspekter ved reklame. Forskningsmetoder i sosiologi. Analyse av publikums holdning til TV-reklame basert på data innhentet ved undersøkelsesmetoden.

sammendrag, lagt til 05.11.2012


Kjennetegn på historien til TV-reklame. Bestemmelse av funksjonene til grunnleggende konsepter og tilnærminger til familien. Avklaring av hovedmodeller og familieroller som brukes i reklame. Identifisering av respondentenes holdninger til bildet av familie i TV-reklame.

avhandling, lagt til 18.06.2017


Essensen av TV-reklame, struktur og distribusjonsmidler. Juridisk innhold av konseptet "reklame" i henhold til lovgivningen i Den russiske føderasjonen. Metoder for å påvirke TV-reklame på menneskelig atferd. Prinsipper for reklame på TV ved å bruke eksemplet med TNT-kanalen.

avhandling, lagt til 09.05.2012


Sovjetunionen- en unik periode i eksistensen av reklame. Betraktning av funksjonene til reklameaktiviteter under NEP, andre verdenskrig og etterkrigsårene. Propaganda eller sosial reklame. Propaganda sunt bilde liv, frigjøring av landet.

test, lagt til 20.01.2015


Reklame: konsept og utviklingsstadier. Metoder og verktøy for reklamepåvirkning. Reklame og kultur i det moderne samfunnet. Refleksjon av sosiale verdier i reklame. Analyse av nasjonale verdier og tradisjoner i russisk kultur i TV-reklame.

kursarbeid, lagt til 06.02.2017

Verdier er sosialt godkjente og delte ideer av folk flest om hva godhet, rettferdighet, patriotisme, romantisk kjærlighet, vennskap osv. er. Verdier er det en person trenger.

Verdisystemet er kulturens indre kjerne. Den åndelige essensen av enkeltpersoners behov og interesser.

Verdier er delt inn i 2 typer:

individuelle (personlige) og offentlige (omtrent sosialt).

Sosiale verdier er det som er designet for å tilfredsstille individer i grupper og sosiale grupper. behov. Dette er stereotype verdier som definerer normal oppførsel for et samfunn eller en gruppe.

Reklame gjenspeiler verdiene til samfunnet der den formidles. Dannelsen av nye verdier går gjennom tre stadier: i det første minimumsstadiet støttes "gamle" verdier og er som det var nullmerket for effektiv kommunikasjon; i det andre stadiet skjer det små endringer og først i det tredje stadiet finner en viss omvending sted. Ved å bekrefte verdier bidrar reklame til å opprettholde stabiliteten i samfunnet, og ved å delta i dannelsen av nye verdier setter den nye retningslinjer for samfunnets bevegelser og bidrar til transformasjonen.

"Informasjon om sosialt formål" er bare noen få setninger som brukes for å beskrive ikke-kommersiell informasjon rettet mot å oppnå spesifikke sosiale mål. Bekjempe dårlige vaner (narkotikaavhengighet, alkoholisme, røyking), fremme en sunn livsstil, tiltrekke befolkningens oppmerksomhet til viktige spørsmål om statens eksistens og dens prosjekter, informasjon om plasseringen og koordinatene til statens spesialtjenester (brannmenn, politi, ambulanse)

Som regel er sosial annonsering "obligatorisk". I 2002 brukte vi rundt 20 millioner dollar på sosial annonsering, med et totalt annonsemarkedsvolum på 2 milliarder dollar - dette betyr at sosial annonsering i Russland opptar mindre enn 1 % av annonsemarkedsvolumet. I loven "On Advertising" ble det skrevet en egen artikkel om det, som påla en 5% "leieskatt" på alle parter: midler massemedia er forpliktet til å plassere sosial annonsering..." innen fem prosent av sendetiden per år", og reklameprodusenter er forpliktet til å produsere den i samme volumer.

Men loven fungerer ikke: kvantiteten og kvaliteten på sosial annonsering i Russland i dag overlater mye å være ønsket. Problemet, som alltid, handler først og fremst om penger - for produksjon av enhver reklame. Loven sier ikke hvem som skal betale for dette.

Et annet problem er kvaliteten på reklamefilmene. Ifølge fagfolk kan de fleste sosiale videoer ikke sammenlignes med kommersiell reklame når det gjelder kreativ implementering. Det er ikke overraskende at staten ved å tvinge media og reklamebyråer til å jobbe gratis får et produkt som ikke er av beste kvalitet.

Reklame er en sosial institusjon i et markedssamfunn, der nye former for bevissthet og oppførsel til mennesker blir konsolidert. I denne egenskapen fungerer den som en kraftig mekanisme for produksjon av sosiale normer og verdier, og er en "formidler" som omorganiserer atferdsholdningene til brede deler av samfunnet, og ikke bare i sfæren av forbruk av varer og tjenester. Vitenskapelige debatter om reklamestrategi dreier seg om problemet med "om reklame former offentlige verdier eller bare er et speil av dem."

Det er åpenbart at verdikonteksten til reklameprodukter og tolkningen av reklame som en viktig sosialiseringsmekanisme er gjenstand for intens vitenskapelig forskning. Relevansen av å studere problemene med å representere verdiorienteringer i reklameprodukter, spesielt de mest utbredte - TV-reklame, er hevet over tvil. Dette forskningsområdet er tverrfaglig. Det representerer et fokus der de kognitive interessene til sosialpsykologer, filosofer og kulturforskere krysser hverandre. Forholdet mellom reklame og verdiorientering har blitt gjenstand for analyse av mange utenlandske spesialister, først og fremst markedsførere. Dette aspektet er viet arbeidet til kjente utenlandske eksperter innen markedsundersøkelser og forbrukeratferd (F. Kotler, J. Evans og B. Berman, P. Drucker, A. Hayem, R. Morris, A. Deyan , etc.), samt psykologisk oppfatning av reklame (C. Sandage, W. Freiburger, K. Rotztol, A. Maslow, D. Schwartz, etc.). I moderne psykologisk og sosiologisk litteratur blir problemet med en persons verdiorientering vurdert i teoretiske og anvendte studier (N.I. Lapin, N.M. Lebedeva, V.A. Yadov, etc.). Samtidig er temaet gjensidig påvirkning og gjensidig gjennomtrenging av reklame og verdiorienteringer dårlig studert og er hovedsakelig representert av artikkelmateriale. I en spesiell rekke står det første grunnleggende arbeidet i Russland om reklamepsykologi av A. Lebedev-Lyubimov. Forfatteren har utført en rekke studier for å forbedre reklameaktiviteter for innenlandske og utenlandske selskaper.

Verdier er et komplekst og foranderlig sosialt fenomen som krever konstant forskningsdiagnostikk. Mange problemer knyttet til studiet av reklamens verdilag har ennå ikke fått tilstrekkelig dekning i vitenskapelig litteratur. Publikasjoner om verdikonsepter i reklame er fragmentariske og ikke generaliserte, og reflekterer tilsynelatende utilstrekkelig teoretisk utvikling av problemet, samt dårlig praksis i å utføre empirisk forskning. Det teoretiske synet og det anvendte aspektet vil danne strukturen i dette arbeidet. Forfatternes interesse vil fokusere på å studere trender i representasjonen av verdiene til det russiske samfunnet i TV-reklame.

Forskere på ulike vitenskapelige emner - sosiale kriser og menneskers tilpasning til transformasjonsmessige livsbetingelser i samfunnet, motivasjonsstrukturen til personligheten, påvirkningen av reklame og dens effektivitet - bemerker den grunnleggende betydningen av kategorien "verdi" for å forstå disse komplekse fenomenene og prosessene. . Det er mange definisjoner av begrepet, som både har en generell, veldig bred betydning, og reduserer begrepet til et av elementene i dannelsen av motivasjon. En analyse av vitenskapelige publikasjoner avslører betydelige forskjeller i tolkningen av begrepene «verdier», «verdiorienteringer» og «verdiideer».

Vi tror den mest produktive tilnærmingen er D.A. Leontieva ( Leontyev Dmitry Alekseevich(28. juli 1960, Moskva) - russisk psykolog, doktor i psykologiske vitenskaper, professor ved Det psykologiske fakultet i Moskva statlig universitet dem. M.V. Lomonosov), som bygde fellesrommet ulike definisjoner og så bak synspunktene til filosofer, sosiologer og psykologer private projeksjoner av et komplekst flerdimensjonalt objekt. Han formulerte ideen om tre former for eksistens av verdier, forvandlet til hverandre:

1. Sosiale idealer, som utvikles av massebevissthet og er generaliserte ideer om perfeksjon i ulike livssfærer;

2. Den materielle legemliggjørelsen av disse idealene i aktivitetene eller verkene til bestemte personer;

3. Motiverende strukturer for individet (modeller for "bør"), som oppmuntrer ham til å implementere sosiale verdiidealer i sine aktiviteter.

TV-reklamebilder både reflekterer og former samfunnet, så utforming av effektiv reklame innebærer å ta hensyn til alle de ovenfor nevnte gjeldende formene for verdier. I følge A. Langle (Alfried Langle har en doktorgrad i medisin og psykologi. Utviklet uavhengige arter psykoterapi, som han kalte eksistensiell analyse. Forfatteren av flere bøker og et stort antall artikler viet teorien og praksisen til eksistensiell analyse (GLE), "oppfatning av verdi" forstås som "erfare, føle, berøre verdi." Verdier kan påvirke en person dypt, og derfor er annonsører interessert i deres nøye studie, forståelse og bruk.

La oss i denne forbindelse fremheve en rekke av de viktigste teoretiske bestemmelsene som indikerer kompleksiteten til systemet "reklame - offentlige og individuelle verdioppfatninger".

For det første er verdiene dual; på den ene siden bestemmer de prosessen med erkjennelse av omverdenen, på den andre utfører de den mentale reguleringen av et individs oppførsel i samfunnet. Forbrukernes oppfatning av reklamebetydninger har en lignende motstridende natur: utvalget av varer og tjenester utføres i samsvar med betydelige verdier, men nye stereotyper av bevissthet og atferd dannes også.

For det andre er det metodisk vanskelig å forklare sammenhengen mellom fenomener og bevissthetsegenskaper. For eksempel er opplevelsen av verdier ikke alltid ledsaget av oppfatningen av dem som et objekt for tilfredsstillelse av behov. Behovet oppstår kun i forhold til gjenstander som er anerkjent av en person som vesentlige. Det vil si at i "behov-verdi"-forholdet er det en høy grad av variasjon mellom standardverdier og objektivt nedfelte verdier. Denne vaklende linjen er vanskelig for designere av reklameprodukter å forstå.

For det tredje varierer verdiene som har prediktiv verdi på tvers av kulturer. Spørsmålet om den verdi-motiverende strukturen i samfunnet spiller en betydelig rolle for vellykkede reklameaktiviteter. Dermed forskere fra Moskva State University, Russian State University for Humanities og Psychological Institute Det russiske akademiet utdanning, i løpet av å studere grunnleggende verdier og atferdsholdninger, tilbakeviste en rekke myter om den moderne russiske mentaliteten, og oppdaget at den ikke er fremmed for ønsket om materiell rikdom, vestlig individualisme og reformisme .

For det fjerde er et uløst problem innen personlighetspsykologi arten av samspillet mellom interne disposisjonelle faktorer og eksterne situasjonelle faktorer. Interne individuelle variabler er allerede studert ganske godt, men teoretikere og eksperimenter vet mye mindre om situasjonelle eksterne faktorer og deres innflytelse på personlighet. Dette gjør det vanskelig å måle effektiviteten av annonsering på forbrukere.

For å forstå den gjensidige påvirkningen av reklame og samfunn, brukes posisjonen til "verdier som mekanismer for sosiale interaksjoner" formulert i utvekslingsteorien til P. Blau. «Enighet om sosiale verdier tjener som grunnlag for å utvide rekkefølgen av sosialt oppgjør utover grensene for direkte sosiale kontakter... Verdikonteksten er et middel til å forme sosiale relasjoner; felles verdier i vid forstand fungerer som bindeleddene til sosiale assosiasjoner og interaksjoner.»

For å forstå verdiene på individnivå utviklet S. Schwartz og V. Bilski et teoretisk konsept der verdier betraktes som visse (ofte ubevisste) kriterier for en persons valg og evaluering av handlingene sine. Fra tre universelle menneskelige behov (biologiske behov, koordinert sosial atferd, overlevelse og velvære for ens gruppe), er hovedtypene av menneskelig motivasjon utledet (totalt 10 typer er identifisert). De, ifølge forfatterne, bestemmer retningen for både individets spesifikke handlinger og hele hans livsaktivitet. Hver type motivasjon har sitt eget ledende motivasjonsmål (MG). For eksempel er den viktigste MC av "hedonisme" nytelse, sensuell nytelse, nytelse av livet. Den viktigste MC for "prestasjon" er ønsket om personlig suksess innenfor rammen av delte kulturelle standarder og, som et resultat, oppnå sosial godkjenning. MC av "sikkerhet" er stabilitet og harmoni i samfunnet, familien og individet selv, som er basert på behovet for forutsigbarhet i verden, noe som reduserer usikkerhet.

De vanligste verdiene som finnes i TV-reklame er: helse, nytelse, skjønnhet, familie, aktivt liv, bekvemmelighet, komfortabelt liv (se fig. 1).

1. Helse – 32 %

2. Glede – 30 %

3. Skjønnhet – 28 %

4. Familie – 22 %

5. Bekvemmelighet, komfortabelt liv – 22 %

6. Aktivt aktivt liv – 21,3 %

Ris. 1. Hierarki av verdiorienteringer i russisk TV-reklame på 2000-tallet.

Hedonisk (glede, bekvemmelighet, komfortabelt liv) – 52 %,

· Selvoppholdelsesdrift (helse) – 32 %

Estetisk (skjønnhet) –22 %

· Humanistisk (familie) – 22 %

· Kreativt (aktivt aktivt liv) – 21,3 %

Når det gjelder deres relative vekt, kom to grupper av verdier ut på topp: hedonistiske og selvoppholdelsesverdier. Dette er alarmerende trender. Hvis de populariserte livsbetydende retningslinjene er familie, hardt arbeid, kreativitet, ønsket om orden og stabilitet, utvikles mønstre for effektiv sosial atferd. Hvis hedonistiske verdier, som opphøyer nytelsesdyrkelsen som det høyeste gode, blir prioritert i samfunnet, så sprer seg uunngåelig ulike former for avvikende atferd, mange av dem vipper på randen av kriminelle. Dessverre bidrar også moderne russisk TV-reklame til dette. Mange av prøvene er designet utelukkende for kommersielle formål og gjennomsnittlig smak. Når det gjelder verdien av "selvoppholdelse", gjenspeiler dette spekteret av presserende spørsmål i det russiske livet - politikken i landet er fortsatt satt av den dominerende strategien for overlevelse, som gjenspeiles i nasjonal reklame som i et speil.

Positive trender i moderne reklame er presentasjonen av kreative og humanistiske verdier. I følge vår forskning er det grunn til å hevde at russernes massebevissthet intensivt danner en ny modernistisk struktur av verdiorienteringer. Og den sosialiserende innflytelsen til reklame i denne forbindelse kan være svært effektiv for å etablere en kultur med suksess og uavhengighet, basert på ens egne, inkludert intellektuelle, styrker. Disse verdiene om likhet og autonomi er viktige for å opprettholde demokratiet og er grunnlaget for samfunnsansvar.

Hvert samfunn, ved hjelp av media, bygger sine egne myter, som setter strukturen i det kommunikative rommet. Derfor er det så viktig å kontrollere og regulere prosessene for å lage reklameprøver og språket deres, som har blitt typisk i dag for ethvert sivilisert samfunn. Typer verdiargumenter i reklame

Relevansen av studiet av argumentasjon skyldes at vitenskapelig kunnskap og sosial praksis alltid har vært forbundet med prosedyrer for å bevise sannhet og tilbakevise feilslutninger. Kontrasten mellom sant og usant, korrekt og inkonsekvent, konkret og abstrakt kunnskap fungerer som det objektive grunnlaget for argumentasjon.

Argumentasjon er en del av det sosiopolitiske livet. Det kommer til uttrykk i valg av sosiopolitiske ideologier og verdenssyn, som karakteriserer graden av gyldighet av programmer og ideer.

Argumentasjon er en viss menneskelig aktivitet som finner sted i en bestemt sosial kontekst og har som sitt endelige mål ikke kunnskap i seg selv, men overbevisningen om at visse bestemmelser er akseptable. Sistnevnte kan omfatte ikke bare virkelighetsbeskrivelser, men også vurderinger, normer, råd, erklæringer, eder, løfter mv. 3

Så, "argumentasjon [lat. argumentatio] - å bringe argumenter, argumenter; et sett med argumenter til fordel for noe" A.A. Ivin (Alexander Arkhipovich Ivin - Doctor of Philosophy, Professor, Chief Forsker Institutt for filosofi ved det russiske vitenskapsakademiet. Den offisielle representanten i Russland for European Association of Analytical Philosophy (1991-1996) og International Union for the Theory of Argumentation) gir oss en litt annen definisjon av argumentasjon: «Argumentasjon er presentasjon av argumenter med mål om å endre posisjonene. eller overbevisninger fra den andre siden.» Et argument er ment å støtte argumentasjonens tese - et utsagn som den argumenterende parten finner det nødvendig å innpode publikum, for å gjøre en integrert del av sin tro.

Følgende funksjoner er karakteristiske for argumentet:

·
argumentasjon kommer alltid til uttrykk i språk, i form av muntlige eller skriftlige utsagn;

·
argumentasjon er en målrettet aktivitet: den har som mål å styrke eller svekke noens tro;

·
argumentasjon er en sosial aktivitet, siden den er rettet mot en annen person eller andre mennesker, innebærer dialog og en aktiv reaksjon fra den andre parten på argumentene som presenteres;

·
argumentasjon forutsetter intelligensen til de som oppfatter den, deres evne til rasjonelt å veie argumenter, akseptere dem eller utfordre dem.

Men i tillegg til verbale argumenter, er argumentasjon også forbundet med ikke-verbale argumenter, fordi det kan uttrykkes i handling og i refleksjon. Argumentasjon er en viss form for aktivitet (tale og ikke-tale), hvor lovene om hensiktsmessig aktivitet og atferdstaktikk gjelder.

På den annen side er argumentasjonsgrunnlaget kunsten å overtale og manipulere mennesker. Og her er det på sin plass å forstå argumentasjon som en kommunikativ prosess som utforsker flere områder. For det første er det ledelsen og retningen for kommunikasjonen. For det andre er argumentasjonens kjennetegn rasjonalitet og diskursivitet. For det tredje pragmatiske egenskaper knyttet til organisering av kommunikasjon og styring av den.

En tro angår en uttalelse og er troen på at en gitt uttalelse bør aksepteres på grunnlag av eksisterende grunner. Den endelige oppgaven med argumentasjon er å overbevise tilhørerne om gyldigheten av den posisjonen som er foreslått den, å overtale den til å akseptere den og å iverksette handlingen som følger av denne bestemmelsen. Og oppgaven til teorien om argumentasjon er å utforske og systematisere de metodene for resonnement ved hjelp av hvilke man kan prøve å overbevise en person eller gruppe mennesker om behovet for å akseptere utsagn.

Strukturelle og innholdsmessige deler - kompositoriske blokker av reklametekster - har gjentatte ganger blitt gjenstand for forskning av forskjellige vitenskapsmenn, hvorav de fleste holdt seg til det klassiske opplegget, karakteristisk for alle typer tekster, dvs. identifiserte komposisjonsblokker som tittel, introduksjon (begynnelse, utstilling), hoveddel og slutt (konklusjon). Dette synspunktet deles av N.N. Kokhtev, I.A. Golman og N.S. Dobrobabenko, E.A. Doludenko, D.E. Rosenthal. Samtidig er en viss konvensjon av denne ordningen anerkjent, på grunn av det faktum at "den individuelle delene kan være utskiftbare eller helt fraværende."

Naturligvis eksisterer ikke hvert strukturelt element alene og for seg selv: det er inkludert i et generelt system som fungerer for å oppfylle et enkelt mål. Avhengig av forfatterens intensjon, valg av distribusjonsmedium og andre faktorer, kan elementer av reklametekst variere, fjernes eller erstattes, noe som forklarer den utbredte bruken av blokksystemet for å konstruere reklametekst.

Den grunnleggende muligheten for å variere elementene i reklametekst indikerer reklametekstens åpne, dynamiske, utviklende natur.

Åpenheten til reklameteksten motsier ikke kategorien integritet, siden selv i en forkortet versjon av enhver tekst er de viktigste elementene nødvendigvis til stede. strukturelle elementer: formelle indikatorer for begynnelse og slutt, tegn på identifikasjon, de mest nødvendige innholdskomponentene.

Interaksjonsskjema for komposisjonskomponenter i reklametekst

La oss vurdere presentasjonen av argumentasjon i de viktigste strukturelle komponentene i reklameteksten.

Kode. Den pragmatiske orienteringen til reklameteksten manifesteres gjennom aktualiseringen av de strukturelle elementene som har størst innvirkning på adressaten, aktiverer intellektuelle og emosjonelle reaksjoner og forårsaker de nødvendige responsene.

Den viktigste strukturelle komponenten som uttrykker den pragmatiske orienteringen til reklameteksten er coda (italienske coda-bokstaver, hale - konklusjon, den siste, siste delen av noe). I reklamepraksis er en kode den delen av annonseteksten som leder forbrukeren til den endelige konklusjonen om behovet for å bruke produktet/tjenesten

Når det oppfordrer kjøperen til å iverksette tiltak umiddelbart: kjøp, be om mer detaljert informasjon osv.. Vanligvis består den av to deler. Den første er fasen som oppmuntrer deg til å foreta et kjøp. Den andre delen gjør anskaffelsesoppgaven enklere for en person. Den forteller deg nøyaktig hvordan du foretar et kjøp.

"Gi deg selv en nyttårsgave - kjøp dette huset nå!"

Koden skal forklare leseren hvorfor han trenger å kjøpe det annonserte produktet, og hvordan dette gjøres (personlig, per post, på telefon, gjennom forhåndsbestilling, kontanter og/eller ikke-kontanter, etc.)

Følgelig, avhengig av situasjonen, må annonsen oppgi et telefonnummer og/eller fullstendig adresse, eksakt tidspunkt selgerens arbeid, samt andre detaljer og elementer som er nødvendige for å foreta et kjøp eller en bestilling (for eksempel et firmabestillingsskjema).

Så en kode er et spesifikt element i strukturen til en reklametekst som tjener til å uttrykke den pragmatiske orienteringen til reklame som en type menneskelig aktivitet for å tilfredsstille ulike typer behov.

Tagline. Et annet element i strukturen til reklameteksten som uttrykker en pragmatisk orientering er slagordet (engelsk slagord - slagord, appell, motto, reklameformel). I moderne forstand er et slagord en ofte gjentatt, kort, minneverdig setning som kort og attraktivt skal reflektere et unikt salgsforslag. Det har blitt lagt merke til at slagord leses 4-5 ganger flere mennesker enn selve annonsetekstene. "Et vellykket slagord er et veldig kraftig reklameverktøy: det er lettere å huske fordi det påvirker ikke bare syn, som et tegn, ikke bare hørsel og følelser, som for eksempel et navn eller en farge, men også sinnet."

Slagordet skal identifisere selskapet, fremme produktgjenkjenning, det er designet for å uttrykke hovedkonseptet til reklamekampanjen i form av et originalt motto som er lett å huske. Dermed kan temaet for reklamekampanjen til Checking Investment Fund "Moscow Real Estate" formuleres som følger: "Uansett hvor du bor, vil Moscow Real Estate gi deg en konstant og stabil inntekt." Denne uttalelsen er vellykket bekreftet av slagordet: "Moskva eiendom er alltid i pris" (AiF, 19, 2005).

Annonsesloganet går igjen i alle annonser, uansett distribusjonsmåte, derfor er slagordet en konstant gjennom hele annonsekampanjen, et slags konstant karakteristisk trekk, som sammen med varemerke fungerer som en kjennetegn, definerer selskapets ansikt, identifiserer det.

1) Reklame for et bestemt produkt. Oppgaven til denne typen slagord er å kort, konsist, visuelt og attraktivt reflektere essensen av et unikt salgsforslag. Navnet på produktet kan være en del av slagordet, for eksempel: "Ariel er ikke bare rent, men upåklagelig rent" (Health No. 2, 2005); "Vostok-Capital" klokke - tiden for det tredje årtusenet (AiF, 29, 2005); Blåbærjuice på 3 sekunder (AiF, 28, 2004); Ekte naturlig perfeksjon under yogaene dine (AiF, 20, 2003).

2) Reklame for et produktmerke. Oppgave i i dette tilfellet– Dette er en langsiktig tildeling av et merkevareprodukt. Ja, varer husholdningsapparater på russisk marked selges av flere selskaper, så hver av dem streber etter å øke anerkjennelsen av merkevaren sin, og bruker for dette formål et slagord som følger med firmanavnet i alle typer reklame, for eksempel: INDES1T Vil vare lenge (AiF, 43, 2003) ); ROWENTA Glede i hjemmet ditt. (AiF, 24, 2004); SIEMENS Hver familie trenger oss (AiF, 24, 2004).

3) Reklame for bildet av et selskap, foretak, bank. Oppgaven er å reflektere det grunnleggende konseptet for selskapets aktiviteter, dets sosiale credo, et av de særegne trekk ved dets aktiviteter, for eksempel: Aeroflot. Det eneste navnet som var på alles lepper i et halvt århundre (AiF, 33, 2003); Orgbank. 8. år med stallarbeid (AiF, 3, 2004); Bidrag "Inkom-Capital" - fordeler samlet (AiF, 28, 2003); Foreningen "Stroykomplekt": 5 år på det russiske markedet (AiF, 28, 2004).

For å forsterke virkningen av et slagord bruker annonsører forskjellige troper - talefigurer der et ord eller uttrykk brukes billedlig, allegorisk betydning. Her er noen av dem:

1) Epitet: INTEL En solid følelse av pålitelighet. (AiF, 48, 2004); STIMOROL Unik, superstabil smak. (AiF, 30, 2004).

2.
Metafor: VELUX En verden av lys og rom. (AiF, 35, 2003);
Petrovsky supermarked - et hav av produkter for det nye året. (Va-Bank, 51,
2003).

3.
Hyperbole: EVROTEK All rørleggerarbeid i verden. (AiF, 34, 2004);
Bare SONY har hemmeligheten bak perfekt video. (AiF, 48, 2005).

4.
Litota: VOLGA bil. Å kjøpe er billigere enn å stjele!; Det eneste som er billigere enn te er vann. (Va-Bank, 23, 2004).

E) Personifisering: Dominant Din pilot i havet av retter! (Va-Bank, 50, 2004); STINOL Velkjent familie av kjøleskap og frysere. Produkter valgt av STINOL. (AiF, 13, 2005).

En reklamefrase - et slagord - skal være klar, konsis, klangfull ("Rytmiske strukturer og allitterasjon er ofte nyttige" 18), dynamisk, korrekt fra et fonetisk synspunkt, dvs. uten dissonante og vanskelig å uttale lydkombinasjoner. Av disse grunner er rimfraser mest egnet, for eksempel; Bakgrunn RACH - det beste valget Din; Skoene våre er din fortjeneste! (Va-Bank, 34, 2004); Denne er søt Nyttår! Her! (MK, 4, 2005).

trekke oppmerksomhet til annonsen;

gi minimal informasjon;

interesserer leseren og oppmuntrer ham til å lese hele annonsen;

bidra til å forstå forslagets lønnsomhet, nytte og aksept.

Overskrifter kan informere nyhetene, vekke nysgjerrighet, overtale, love, kort sagt fortelle leseren noe viktig. Dette er deres hovedtrekk. En spennende tittel brukes ofte.

Spennende overskrifter er laget for å vekke leserens nysgjerrighet. Imidlertid kan de tiltrekke seg oppmerksomheten til ikke målgruppen, men bare nysgjerrige mennesker.

Den mest effektive reklametilnærmingen er å adressere menneskelige behov direkte. Dette kan være en appell til behovet for kjærlighet, behovet for respekt, behovet for selvrealisering, fysiologiske behov, behovet for selvoppholdelsesdrift. Som regel understreker de beste overskriftene den lave kostnaden for produktet, dets høye kvalitet og andre viktige forbrukerfordeler.

Hovedteksten er en logisk fortsettelse av tittel og undertittel. Dens funksjon er å snu leserens oppmerksomhet til reell interesse for det som presenteres i annonsen, for å motivere kjøperen til å handle.

For å gjøre dette er det nødvendig ikke bare å peke på en persons behov, men også å overbevisende vise måter å tilfredsstille dem. For å gjøre dette må teksten inneholde tilstrekkelig mengde begrunnet informasjon om produktet eller tjenesten. Selve det må presenteres på en logisk og lesbar måte.

Reklame, distribuert over hele landet, fokuserer svært sjelden på pris eller ren funksjonalitet. Oftere bruker han psykologiske motiver. Legger vekt på komfort, prestisje osv. I rasjonell annonsering kommer nøyaktig forbrukerinformasjon i forgrunnen. Teksten til slik reklame svarer på de grunnleggende spørsmålene: "Hva, hvem, når, hvor, hvordan og hvorfor? ":

når - tiden produktet kan kjøpes;

hvor - sted (nøyaktig detaljert adresse for salg av varene);

hvordan - betingelsene for å kjøpe varene; hvorfor - fordelene mottatt av kjøpere av produktet. Jo flere detaljer i rasjonell reklame, jo bedre. Studier hevder at tekster som viser ti kjennetegn er mer enn 40 % mer effektive enn tekster som kun lister opp fire kjennetegn.

Mannen elsker detaljer. Derfor bør ingenting være stille som en selvfølge. Ikke en eneste detalj vil være overflødig, og jobbe for å skape bildet av produktet som selges.

For effektivt å skape et bilde av et produkt i forbrukerens sinn, er det alltid verdt å vise kjøpet i aksjon, fortelle hvordan du bruker det, hva og hvordan det gjør for en person.

De nyttige egenskapene til et produkt kan bare forstås fullt ut av spesialister og reklameutvikleren selv. Forbrukeren er kanskje ikke klar over mange ting.

Derfor, ikke nøl med å si det åpenbare.

I teksten er det nødvendig å begrunne alle uttalelser på en slik måte at det ikke er noen spørsmål eller tvil i forbrukerens hode om riktigheten av beslutningen om å kjøpe produktet. For å gjøre dette er det best å bruke enkle fakta, overbevisende, ugjendrivelige argumenter. Du bør unngå vagt, uspesifikt språkbruk, ubegrunnede, ubegrunnede utsagn, utsagn som «du vil få det du drømte om» eller «det beste du kan kjøpe».

Alle fakta i teksten må bekreftes. Hvis det sies: "Dette er et godt produkt," så må det forklares "fordi ...". Tross alt kommer folk stadig over mange fantastiske utsagn, men de stoler bare på noen få, de som har overbevisende bevis. De mest hensiktsmessige argumentene vil være de som er basert på universelle menneskelige behov, og overbeviser en spesifikk person om at den foreslåtte løsningen:

vellykket testet på andre forbrukere;

hjelper med å spare tid;

bærer ingen risiko;

er en moderne, allment akseptert tilnærming;

øker inntekten;

bidrar til å unngå problemer osv.

Alle argumenter i teksten skal være udiskutable og entydige. Jo mindre en person tenker selvstendig mens han leser en tekst, jo raskere og mer nøyaktig følger han reklamemålene.

Jo mer komplekst produktet er, desto mer komplett og overbevisende bør argumentasjonen være. Tross alt kjøper en person vanligvis rimelige hverdagsprodukter uten mye omtanke, inkludert på "prøve"-basis. Men før du kjøper dyre varer varig kjøperen tenker lenge, han har ikke råd til å prøve ny bil, vaskemaskin osv. hver uke.

Dermed er teksten en liste over fordeler, egenskaper, argumenter, bevis. Den mest logiske rekkefølgen for presentasjon av informasjon vil være den som er nærmest rekkefølgen av produktundersøkelser fra kjøperen. Det vil si: først - hovedfordelen og argumentene og fakta knyttet til den, deretter - de sekundære egenskapene. Det er som en omvendt pyramide: den viktigste informasjonen er på toppen, mindre viktig og Interessante fakta- nedenfra. Alle egenskaper er gitt i synkende rekkefølge etter viktighet.

De grunnleggende kravene som annonsetekst må oppfylle er som følger:

Et spesifikt motiv, argument, det vil si noe som kan interessere forbrukeren, bør være grunnlaget for enhver reklame.

Teksten skal være fri for ord som ikke bærer en nyttig semantisk belastning og derfor kompliserer oppfatningen.

Bruken av hvert ord i teksten må begrunnes. Det er nødvendig å velge bare virkelig passende, energiske, meningsfulle ord. Bruken av abstrakte, konkrete, innfødte og fremmedord, samt hyppigheten av deres bruk og lengde, spiller en stor rolle for tekstens lesbarhet.

Ved å bruke abstrakte ord er det veldig enkelt å beskrive ethvert produkt - "vakkert", "bra", "fantastisk", etc. Men for det første gjør mange annonsører dette, og følgelig har de fleste abstrakte ord blitt utslitte og blitt stereotype. Og for det andre gir disse ordene ikke klarhet i vurderinger: begrepene "vakker", "fantastisk", etc. er veldig subjektive for hver person.

Spesifikke ord betegner objekter eller fenomener virkelige verden, som kan "føles" ved hjelp av sansene: hørsel, syn, berøring, smak og lukt. Slike ord "blir lett til live" i en persons sinn. De vises i form av et spesifikt bilde som fremkaller visse følelser. Og jo mer spesifikt ordet brukes, jo større emosjonell reaksjon vil det forårsake hos en person.

Adjektiv og adverb bør brukes med måte. Hovedvekten bør igjen legges på verb. De er bedre enn andre deler av tale når det gjelder å lage et bilde, et "bilde" i leserens fantasi. Verb er flinke til å engasjere og motivere. Tross alt betegner de handling, har dynamikk, bevegelse og konkrethet.

Som regel er lesbarheten og dynamikken til en tekst direkte proporsjonal med antall verb som brukes.

Når du bruker verb, er det bedre å vise fremfor å fortelle. For eksempel: «En foodprosessor kutter, hakker, river...» er bedre enn «En foodprosessor er laget for å hakke...»

I tillegg må det være interessant, underholdende og vittig. Følgende tekster vil utvilsomt tiltrekke seg oppmerksomhet:

Ved hjelp av en maskin... Du kan lett vaske tøyet.

Skredderen tar målene og legger voksdukmåleren til side og sier: «Kom for en tilpasning om to uker.» Du er forvirret. Jeg vil gjerne feire vårferien i ny dress. Hvordan være? (videre i denne annonsen er adressene til butikker hvor du kan kjøpe en ferdig dress, hvor erfarne håndverkere vil passe dressen til figuren din gratis).

Så, studiet av representasjonen av argumentasjon i de viktigste strukturelle blokkene i reklameteksten gjør det mulig å trekke følgende konklusjoner: Kode og slagord er spesifikke komponenter i reklameteksten, som uttrykker dens pragmatiske orientering, dvs. utføre spesielle oppgaver i annonsestrukturen forskjellige typer. Dermed oppfordrer koden forbrukeren til å foreta handlinger som er fordelaktige for annonsøren, det være seg bruk av et produkt eller en tjeneste, eller en endring i synspunkter eller meninger. Slagordet er rettet mot å løse helt andre problemer.Det er designet for å fremme anerkjennelse av et produkt, selskap, merkevare og dermed indirekte øke salgsnivået og etterspørselen etter en bestemt type tjeneste.

Det språklige uttrykket til en direkte coda er en insentivsetning. Den indirekte koden uttrykkes ved hjelp av bekreftende setninger.

Slagordet skal være kort, klangfullt og minneverdig; derfor fungerer rimfraser ofte som slagord, og uttrykksfulle fraser brukes ofte.

Logisk konsistent annonsetekst inneholder en klar, tydelig tese - hovedideen som forblir uendret under korrekturen. Avhandlingens rolle kan spilles av en overskrift eller en reklameåpning. Da representerer teksten et detaljert argument gitt for å underbygge tankene som uttrykkes i dem.

Den første setningen fortsetter ofte ideen om overskriften eller reklameåpningen og forklarer den. Brødteksten beskriver produktet eller tjenesten, med vekt på dets spesifikke detaljer, samt dets kvaliteter og fordeler for forbrukeren.

Argumenter må alltid være sanne, ellers vil oppgaven forbli uprøvd. For å overbevise leseren om fordelene ved det promoterte emnet, er det nødvendig å presentere overbevisende argumenter.

Sterke argumenter inkluderer ikke bare åpenbare fakta og posisjoner, men også vitenskapelige data, dokumentarisk informasjon, meninger fra autoritative mennesker, etc.

Analyse av annonsetekster i samsvar med argumentene om ønskelighet, eksklusivitet og attraktivitet viste at det er i slagordet attraktivitetsargumentet ligger, d.v.s. det sterkeste av alle argumentene for denne klassifiseringen.

Etter å ha undersøkt annonsetekster i henhold til klassifiseringen av argumenter avhengig av deres plassering i reklamen, så vi at i en betydelig del av annonsene er det viktigste argumentet inkludert i overskriften. I denne forstand kan vi si at i dem faller oppgaven og det viktigste reklameargumentet sammen.

Etter dette beviser hovedreklameteksten oppgaven gjennom et system av sekundære argumenter. Slagordet oppsummerer argumentet fra overskriften og fra hovedannonseteksten. Derfor kan argumentet i slagordet defineres som endelig og generaliserende.

Når vi snakker om argumentene i det "unike salgsforslaget", bestemte vi at "USP" er det sterkeste argumentet til fordel for produktet og bør uttrykkes i form av en lys og minneverdig setning, som kan plasseres i tittelen, slagord, eller hovedteksten i annonsen.

Etter å ha analysert tekster med rasjonelle og emosjonelle argumenter, fant vi ut at emosjonelle argumenter inkludert i tittelen eller slagordet bekreftes av rasjonelle argumenter og ikke vises uten deres støtte. Rasjonelle argumenter inkludert i overskriften eller slagordet understreker den utilitaristiske karakteren til de annonserte varene og suppleres med et minimum antall argumenter i ORT. I tillegg kommer rasjonelle argumenter med emosjonelle overtoner.

En reklamekampanje er et system med sammenhengende reklameaktiviteter som dekker en viss tidsperiode og sørger for en kompleks bruk av reklamemidler for å oppnå et spesifikt markedsføringsmål av annonsøren.

Utenlandsk og innenlandsk erfaring innen reklame viser det

Uansett hvilken reklamekampanje for matprodukter - "skriker", "snakker" eller "viser" - avhenger suksessen direkte av en velvalgt metode for kommunikasjon med et potensielt publikum. Tross alt, for å formidle betydningen av reklamemeldingen, må du etablere kontakt med kunder. Og utallige markedsførere har valgt en rekke måter å løse dette problemet på i flere tiår.
Men til tross for all variasjon moderne verden, sanne menneskelige verdier har holdt seg praktisk talt uendret siden antikken. Og det var de som ble den hellige gral for tusenvis av markedsførere som valgte dem som hovedkommunikasjonsmiddel i sine reklamekampanjer. Og ved å basere merkenavn, slagord, logoer, TV-spots osv. på sanne menneskelige verdier, åpner annonsører en unik kommunikasjonskanal mellom produsent og forbruker.
På matområdet kommer bruken av vitale verdier: helse, liv, produktkvalitet osv. utvilsomt i forgrunnen. Tross alt tilhører mat og drikke den kategorien varer som kvaliteten først og fremst avhenger av menneskelig liv. Og i sammenheng med en vanskelig miljøsituasjon i verden og spredning av skadelige tilsetningsstoffer, fargestoffer og genmodifiserte produkter osv., har vektlegging av produktkvalitet blitt det sterkeste i hundrevis av reklamekampanjer.
Oftest legges vekten på helse i reklame for meieriprodukter og fermenterte melkeprodukter, majones, juice og matprodukter. baby mat etc. De ti beste lederne som bruker denne kommunikasjonen inkluderer Danone, hvis tradisjonelle motto er slagordet: "Naturlig hjelp til fordøyelsen." Det velkjente fermenterte melkeproduktet "Activia" inneholder en probiotisk stamme - bifidobakterier, som bidrar til å forbedre fordøyelsen, noe som er så nødvendig når moderne liv når fulle lunsjer og frokoster ofte erstattes med tørr snacks. Essen Production AG-selskapet, som produserer Makheev-serien med majones under mottoet "Smak til misunnelse - kvalitet til samvittighet," er ikke langt bak. Selskapet brukte en innovativ teknikk i produktene sine, og erstattet eddik i majones med sitronsaft. Og reklamekampanjen til Wimm-Bill-Dann, som produserer Imunele-produkter designet for å øke immuniteten, skriker bokstavelig talt om helse i videoen med samme navn, "Forgotten Health."
Ganske ofte velger markedsførere sosiale verdier som nøkler til en persons underbevissthet: hjem, familie, kommunikasjon mellom generasjoner, etc. Og familieverdier er et av favorittgrunnlagene til matannonsører, siden vanlige måltider sammen styrker familien. Som regel brukes dette trikset av produsenter av sjokolade og meieriprodukter, juice, te, babymat, etc.
Dermed har bruken av familieverdier i reklame for "My Family" juice allerede blitt tradisjonell. Enten kampanjen annonserer for en ny emballasjestørrelse eller en ny smak av juice, er reklamekonseptet basert på familien: drikken vil tilfredsstille alle familiemedlemmers smakspreferanser - fra de minste til de største. Også reklame for Alenka-sjokolade, produsert av United Confectioners Holding, er basert på kommunikasjon i form av familieverdier. I begynnelsen av desember ble det gitt ut en ny video på TV, der Alenka og familien hennes mottar en rekke søte gaver for det nye året, uten som ikke en eneste ferie er fullført. Reklamekampanjer for Beseda-te er også basert på familieverdier, der eventuelle problemer eller vanskeligheter forsvinner under tedrikkeprosessen.
Ofte er den grunnleggende kommunikasjonen i reklame kommunikasjon mellom foreldre og barn, mor og barn, besteforeldre og barnebarn. Annonsen for den tyske osten "Hochland" ble husket i lang tid av det innenlandske publikummet. I videoen, under en familiemiddag, spør en sønn faren sin: "Pappa, finnes det romvesener?", som han får svaret på: "Nei, sønn, dette er science fiction!" Og på dette tidspunktet vises en romvesenfamilie på skjermen, som også spiser ost, og den fremmede sønnen stiller et lignende spørsmål. Et slående eksempel Konseptet "foreldre - barn" kan serveres av en reklame for babymat "FrutoNyanya" fra produsenten Lebedyansky, som ble utgitt på TV under slagordet "FrutoNyanya for å hjelpe mamma." I videoen, mens mamma er opptatt, pappa mater babyen forsiktig og forteller hvordan barnet hans elsker disse produktene.Og i reklamekampanjene til melken "Huset i landsbyen", eid av produsenten Wimm-Bill-Dann, eksempler på kommunikasjon mellom en bestemor og barnebarn som kom til henne landsby brukes som familieverdier.
En like sterk motivasjon i reklamekampanjer er bruken av moralske verdier: kjærlighet, vennskap, vennlighet, etc. Og når vi behandler våre kjære med kjærlighet, prøver vi å ta vare på dem hele tiden: hell en kopp kaffe eller unn dem sjokolade. Derfor kan moralske verdier ofte finnes i reklame for sjokolade, te og kaffe, brus, etc.
Kjærlighet, lidenskap, varme og positive følelser er tradisjonelt grunnlaget for de fleste kaffereklamekampanjer. Det russiske publikummet er godt kjent med annonseringen av Jardin-produkter under slagordet "Jardin-kaffe, og hver dag er unik!" Videoen viser historier fra livene til beboere fra forskjellige deler av planeten som deler en felles glede - en kopp Jardin-kaffe, som fyller livet med varme og positive følelser. Brennende følelser vises tydelig i en annonse for Carte Noire-kaffe, under slagordet «Awakening Desires». I videoen er det en mann og en kvinne, kaffedrikkere, glem hverdagen og fly bokstavelig talt opp i luften og snurre rundt. Og i en annonse for Jacobs kaffe forteller en mor datteren at hun møtte faren gjennom kaffen. Datteren min prøver denne teknikken på en karakter på skjermen, og det fungerer. En ganske uvanlig kjærlighetshistorie kalt "In Orbit" ble fortalt av Orbit, i hvis reklamevideo Cynthia feilaktig ringer Junior Kolya. Fyren begynner å bli indignert, men etter jentas blendende smil sier han: "Kolya? Ingen har noen gang kalt meg det før ...".
Men historier om vennskap er grunnleggende i konseptene for reklamekampanjer for Mndems søtsaker og drinker Coca Cola og Pepsi, Tess-te og de fleste ølmerker der produktet er en grunnleggende komponent i vennskap.
Noen ganger blir hovedideen med matreklame sanne estetiske verdier: skjønnhet, harmoni, ideell, etc. De er spesielt vanlige i reklame for diettprodukter som tillater så snart som mulig bli kvitt ekstra kilo. Dermed understreker reklamen for Actimel-drikken lettheten til produktet, som gjør at en kvinne alltid kan forbli vakker og slank.
Imidlertid må anvendelsen av sanne menneskelige verdier i reklame og promotering være veldig dyktig, ellers vil det se falskt ut. I sistnevnte tilfelle kan annonsøren få motsatt effekt: «When advertising tried harder», som den kjente markedsføreren Larry Dubrow sa det. Så den nylig sendte TV-reklamen for babymat "Sdrivers" ser ganske lite overbevisende ut, der Tatyana Lazareva spør en ekspert hva de bruker til å fargelegge produktene sine? Som svar demonstrerer eksperten naturlige ingredienser, slik at Tatiana kan prøve å fargelegge yoghurten selv. Reklamen til den verdensberømte McDonalds-kjeden, der nøkkelen til kommunikasjon er en garanti for produktkvalitet, så også tvilsom ut på TV. Og i sin "Quality - 100% Beef"-reklame i juni, gir McDonald's CEO en mini-omvisning i restauranten, og inviterer publikum til å følge tilberedningen av burgere, der kun ekte kjøtt brukes. Utseendet til Grigory Demyanov på skjermene, som faktisk ikke har noe å gjøre med selve produksjonsprosedyren, etterlot publikum med svært tvilsomme inntrykk om sannheten til det de så.
For å oppsummere, vil jeg merke at den kompetente bruken av sanne menneskelige verdier er veldig effektiv metode kommunikasjon med publikum. Og uansett tidspunkt forblir slike reklamekampanjer alltid relevante, og gir det annonserte produktet en spesiell kvalitet - en immateriell tilleggsverdi. Og ofte er slike reklamemarkedsføringsverktøy så effektive at de blir en forlengelse av selve produktet.